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梁诗雅结婚日地方号的前男友力瞬间引爆
发布日期:2022-06-21 23:56   来源:未知   阅读:

  今天,一个当年的穷小子”飞“成功逆袭,花39比特币,买下全国100+个地方号,齐刷刷发出对前女友的新婚贺电——《梁诗雅,我花208万祝你新婚快乐》。

  地方号助攻,前男友这比特币砸下去,前女友结婚的消息以火箭般的速度刷屏啦!

  比如“北京旅游”,这种账号的内容大部分是旅游相关的,所以无论是内容还是粉丝关注度的垂直性都很高;

  比如“上海本地生活”,这种账号一般内容涉猎较广,大致能分成五部分:资讯新闻、本地文化、地方美食、地方旅游、方言视频这5个内容方向。

  地方号虽然不是覆盖全国的媒体,但就其当地覆盖的传播和影响力来说也是巨大的,其产生的广告投放价值是毋庸置疑的。

  云堆大数据中心对全国100万个地方号(包括垂直型与综合型)进行分析研究,数据如下图所示,发文占比分别为生活类63%、娱乐类15%、情感类8%、汽车类3%、美食类2%、健康养生2%、亲子母婴2%等等。

  可以看到,生活类占比高达63%,超过一半的发文占比,导致这个数据的原因主要有两个——

  2综合型媒体单篇发文内容的包容性较强,63%的部分可能同时包括资讯民生、文化、娱乐、情感、旅游、健康等等方面的内容,为了方便对媒体属性的分析,我们都归为生活类内容,但像娱乐、美食和情感的内容依然是地方号的主力发文内容。

  粉丝关注的文章类别占比分别为生活类文章24%、娱乐类文章15%、美食类文章12%、情感类文章11%亲子母婴类文章7%等。

  从数据中我们可以看出,不是发文量越大所带来的阅读量就越大,上图中地方号发文量63%为生活类,但在粉丝阅读习惯占比中只有24%,所以地方号并不是大家想象中的只有地方生活内容的账号,其内容涵盖的面非常广泛,并且在娱乐、美食、亲子母婴和情感等方面都有相应比例的精准粉丝。

  广告主在自媒体投放时,一般会比较倾向于选择与行业相关的媒体账号,但这种情况虽然在一定程度上提升了推广的精准度,但同时,这样的媒体标签选择也限制了推广的覆盖范围,地方号的资源未能得到有效的整合和使用。

  亲子母婴行业的产品投放,在投放推广选择媒体时除了选择标签为“亲子母婴、女性、或者其他母婴相关标签”的全国性媒体,还应该选择“地方号”这个媒体标签,从上文数据分析可知,地方号媒体里也涵盖了相当一部分的亲子母婴流量,这种媒体组合的投放不仅拥有了行业垂直的有效推广,而且大量快速整合类地方精准流量。

  加之云堆平台采用CPC和真实流量的独家计费模式,无论从消耗速度、地域精准、粉丝活跃和转化稳定等方面,真正为广告主做到了有效推广。

  云堆平台目前拥有10万左右的自媒体,地方号标签媒体占主,整体数量占比高达24.6%。

  地方号的内容多样性和其背后粉丝群体的专属性,为广告的消耗速度和有效转化起到了重要的推动作用。因此在推广时全国性媒体与地方号媒体的组合投放,不仅拥有了行业垂直的有效推广,而且大量快速整合类地方精准流量。